Kementerian Pariwisata menghadirkan rumah makan Padang sebagai salah satu daya tarik yang ditampilkan pada pengunjung dalam ajang pameran MATTA Fair 2025 di Kuala Lumpur, Malaysia pada 5-7 September 2025.
“Ini diangkat dengan mempertimbangkan karakteristik wisatawan Malaysia yang berkunjung ke Indonesia pada saat akhir pekan (weekenders) dan kecintaannya pada masakan khas Minang,” kata Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar Ni Made Ayu Marthini di Jakarta, Jumat.
Made menjelaskan kehadiran rumah makan khas Padang itu juga dihadirkan karena adanya keterlibatan Paviliun Wonderful Indonesia dengan mengangkat tema “Wonderful Short Escape” dan focal point etalase rumah makan Padang, dalam suasana budaya pop, serta gaya hidup urban khas Indonesia.
Tak hanya makanan Padang, pemerintah juga menghadirkan sudut kopi yang menyajikan kopi khas Nusantara oleh Saturdays Coffee dan promosi jamu tradisional Indonesia dengan kemasan modern hasil kolaborasi dengan Acaraki.
Dengan mengkampanyekan #GoBeyondOrdinary, wisatawan diajak untuk merasakan kekayaan budaya masyarakat Indonesia yang unik dan beragam, serta menjelajahi beberapa destinasi di Indonesia.
Kampanye ini menonjolkan pada tiga pilar pariwisata berkualitas mencakup kebugaran, bahari dan gastronomi dengan fokus pada keberlanjutan, pengalaman autentik, serta interaksi mendalam antara wisatawan, alam, dan budaya.
Made melanjutkan paviliun menghadirkan berbagai macam permainan interaktif yang berhubungan dengan gaya hidup urban Indonesia, seperti tebak kata “gaul” Indonesia, yang dapat diikuti oleh pengunjung agar mendapatkan pengalaman menarik.
Pengunjung Paviliun Wonderful Indonesia yang melakukan transaksi pembelian paket wisata juga berhak untuk memutar wheels of fortune dan berkesempatan memenangkan berbagai macam voucher potongan harga yang telah disiapkan oleh merek yang menjadi mitra.
Made menjelaskan aktivasi di Paviliun “Wonderful Indonesia dipilih dengan mempertimbangkan profil pelaku wisata ke luar negeri pasar Malaysia yang berusia 22 – 40 tahun, dan menikmati kegiatan seputar kuliner dan gaya hidup.
Made berharap partisipasi pada MATTA Fair 2025 dapat semakin mempromosikan 10 Destinasi Super Prioritas maupun 3 Destinasi Regeneratif kepada masyarakat Malaysia melalui penjualan paket wisata ke destinasi-destinasi tersebut dan pemutaran video promosi 10 DPP di Paviliun Indonesia.
Sebanyak 19 industri pariwisata Indonesia terdiri atas 8 akomodasi dan 11 TA/TO dilibatkan untuk mengisi Paviliun Wonderful Indonesia seluas 144 m2, yang terletak di MITEC KL, Level 3 No. 3U01.
Dalam acara itu, diadakan networking lunch industri pariwisata Indonesia dan Malaysia, yang didukung oleh KBRI Kuala Lumpur pada Senin (8/9), dan penyerahan apresiasi kepada Betawi Indonesian Cuisine Restaurant yang telah mempromosikan kuliner dan menjadi bagian dari soft power diplomacy Indonesia kepada masyarakat Malaysia.
Berdasarkan data hingga Juni 2025, jumlah kunjungan wisatawan asal Malaysia ke Indonesia tercatat mencapai lebih dari 1,2 juta orang, atau mencapai sekitar 47,7 persen dari total target.
Capaian ini mencerminkan masih tingginya minat wisatawan Malaysia terhadap destinasi Indonesia yang semakin beragam, berkualitas, dan sesuai tren kebutuhan berwisata. Meski demikian, angka kunjungan wisatawan asal Malaysia ke Indonesia masih di bawah Thailand sebagai tujuan outbound utama warga Malaysia.